Bellamy·s Organic有机羊奶粉上新了！

澳洲有机奶粉Bellamy·s Organic贝拉米正在中国市场发动“猛烈”的新品攻势。日前，该品牌已在华引进首个婴配有机羊奶粉系列。

今天，Bellamy·s Organic贝拉米方面在回复小食代查询时称，Mim’s Gentle Milk Co是贝拉米有机的“首个全新超高端姊妹品牌”，中文名为“挚纯”。而上述产品是于6月1日在澳洲首发上市的，为旗下首个有机羊奶粉系列。

该公司还透露称，挚纯有机羊奶粉已于近日在其天猫海外旗舰店首发，预计9月完成跨境电商渠道的全面上市。

增速更高

高增速是贝拉米此次入局的关键原因。“羊奶粉是近几年在中国婴幼儿奶粉市场上迅猛增长的细分品类黑马，其年复合增长率领先于牛奶粉的增长。”贝拉米告诉小食代。

从去年底以来，中国婴配羊奶粉市场不断有新玩家涌入。例如，伊利、健合及惠氏启赋都相继推出了旗下首款婴幼儿配方羊奶粉，达能可瑞康也通过跨境渠道向中国引进了婴幼儿羊奶粉。

数据显示，中国婴幼儿羊奶粉市场规模，从2014年32亿元快速增长至2018年的100亿元，持续保持双位数高速增长，增速3倍于牛奶粉，成为了婴幼儿配方奶粉市场的新增长点。

该公司还表示，推出羊奶粉不仅是看中了这一细分品类的高增速，也希望借此在有机婴幼儿营养品领域拓展出“一片新天地”，“将贝拉米纯净有机标准带入羊奶粉品类，引领创新树立行业新标杆”。

小食代留意到，目前将“有机”和“羊奶粉”两个卖点结合起来的婴幼儿奶粉并不多见。贝拉米对此表示：“全世界获得有机认证的牧场不到1%，其中可以提供羊奶的牧场少之又少，因而有机羊奶奶源可以说是更加稀缺。”

据该公司资料显示，挚纯羊奶粉是“从1%珍稀有机奶源中臻选100%纯羊乳”，并获得了澳洲ACO和NASAA的双重有机认证。

“挚纯选用100%纯羊乳蛋白，蕴含丰富的β-酪蛋白更温和，羊乳脂小分子更好消化吸收，温和呵护宝宝肠道。”贝拉米称。